Реклама на автомобилях. На сколько эффективен данный формат?
Реклама на автомобилях, как альтернативная площадка для наружной рекламы.
Рынок наружной рекламы.
На сегодняшний день заниматься продвижением бренда в конкурентной среде задача не из легких. Крупные компании чаще всего закупают комплексную рекламу (360) у рекламных агентств, которые по своей сути продают одно и тоже: билборды или контекстная реклама в интернете, раскрутка бренда в социальных сетях или классическая реклама на ТВ, радио или в газетах. Однако, жесткая конкуренция, высокая цена и вопрос эффективности на традиционных рекламных носителях заставляют маркетологов задуматься об альтернативных площадках размещения, об одном из которых мы сегодня поговорим. А именно реклама на автомобилях.
Каждый житель мегаполиса видел брендированные автомобили. Они, несомненно, привлекают большое внимание в потоке, на парковке торговых и бизнес центров. Но стоит большой вопрос в эффективности. Сколько нужно автомобилей, чтобы реклама была заметной? А сколько это стоит? Как вообще можно посчитать статистику? На сколько эффективна реклама на автомобилях?
Digital или наружная реклама.
Что касается онлайн рекламы, то наружная реклама не конкурирует с ней, а дополняет.
Конечно, digital реклама является лидером в performance маркетинге, когда можно посчитать стоимость привлечения конкретного пользователя и более глубоко погрузится в портрет клиента, но когда мы говорим о «brandformance» и таких маркетинговых задачь, как формирование знания, увеличения узнаваемости бренда, то здесь одного канала недостаточно, для решения таких задач нужна многоканальность коммуникаций с пользователем в совершенно разных точках касания так называемая «кампания 360» и наружная реклама в особенности реклама на авто является одним из самых эффективных каналов если рассматривать её в совокупности с остальными, это уже подтверждено огромным количеством рекламных кейсов по всему миру.
Билборды или реклама на автомобилях.
Множество маркетинговых исследований подтвердило, что реклама на автомобилях привлекает больше внимания, чем статичная наружная. В целом есть даже понятие, как «баннерная слепота», когда люди воспринимают рекламу как фон.
Также, реклама на билбордах статична. Размещение рекламы на билборде дает охват определенному и ограниченному проценту жителей, которые передвигаются по одному и тому же маршруту ежедневно. Условно, размещенные билборды в верхней части города, не увидит население, которое проживает и работает в нижней части.
Реклама на автомобилях динамична и может быть практически везде и покрыть город полностью с большим охватом, а количество оклеенных автомобилей будет влить на частоту показов. На парковках оживленного торгового центра, бизнес центра и вдоль дорог — ваша реклама будет везде.
Cтоимость налога рекламы на траспорте равна «0» в отличии от других видов наружной рекламы, что делает ее более конкурентноспособной при выборе площадки для размещения..
Стоимость.
Опираясь на лидера маркетинговых исследований Nielsen (старое название arbitron), статистика показывает колоссальный отрыв в выгоде рекламы на автомобилях от других площадок:
Стоимость CPM (Cost Per Millenium) — это цена за 1000 показов.
- Реклама на авто — 0,35$
- Билборд 3,56$
- Радио 7,75$
- Телевидение 23,7$
Статистика
На рынке есть несколько компаний, которые могут предоставить аналитику по наружной рекламе, но расчет по рекламе на транспорте до сих пор не ведется. Обращаясь к зарубежным экспертам, мы произвели расчет где используем такие параметры, как:
- Wi — скорость пешеходного потока;
- k — коэффициент загруженности автомобиля;
- Vp — скорость попутного трафика;
- V-p — скорость встречного трафика;
- Ti — время суток;
- Ri — плотность пешеходного потока;
- Ji — плотность автомобильного потока;
- Zi — загруженность на дорогах (Yandex.Пробки);
- X — понижающий коэффициент видимости;
- N — количество полос;
- S — площадь оклейки.
Вывод.
Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что реклама на автомобилях является одним из самых эффективных способов продвижения бренда.
Не маловажным фактором является новизна самой площадки размещения, что оказывает высокую вовлеченность.
Компания sweep занимается размещением рекламы на автомобилях под ключ. Мы несем юридическую гаратию со стороны законодательства и полностью контролируем ход рекламной кампании.
Подробнее с информацией вы можете ознакомится, скачав нашу презентацию, либо Вы можете написать нам на почту. Также ниже есть форма для обратного звонка. С нами всегда по пути)
